A válasz arra, hogy mit jelent a SEM, annyi, hogy ez egy átfogó, célzott stratégia, amivel már ma megszerezhető a figyelem organikusan (SEO) és fizetett módon (SEA). Ehhez elengedhetetlen, hogy a weboldal tartalma egyedi és releváns legyen. A duplikált tartalom nemcsak technikai hiba, hanem rangsorolási gát, amit tudatos tartalomépítéssel, canonical használattal és rendszeres auditokkal kiküszöbölhetünk.

Amíg a SEM segít megszerezni a látogatókat és azokat vásárlókká tenni, addig a duplikált tartalom éppen az ellenkező irányba húzza az oldal teljesítményét. Ebben a cikkben megmutatjuk, mit takar ez a két fogalom és miként dolgozhatnak együtt vagy egymás ellen az online sikerért.

Mit jelent a SEM és mik a főbb részei?

A SEM (Search Engine Marketing) magyarul keresőmarketing, azokat a stratégiákat és technikákat foglalja magába, amikkel egy weboldal láthatóbbá válik a keresőmotorokban, főként a Google-ben. Célja minél több releváns, fizetőképes látogatót vonzani a weboldalra.

A SEM két fő pillére:

1. SEO: keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization)

A nem fizetett (organikus) találatok között való előkelő helyezés elérése:

• Kulcsszókutatás
• Tartalomoptimalizálás
• Technikai SEO (weboldalsebesség, mobilbarát kialakítás, strukturált adatok)
• Linképítés

2. SEA: keresőhirdetés (Search Engine Advertising)

Fizetett hirdetések kezelése, leggyakrabban a Google Ads rendszerben:

• Kulcsszóra célzott szöveges hirdetések (Search)
• Vizuális bannerek (Display)
• Remarketing kampányok
• Shopping hirdetések webáruházaknak

Hogyan működik a SEM?

• A SEM lényege, hogy a keresési szándékra épít, vagyis azokat célozza meg, akik éppen aktívan keresnek valamit, amit kínálunk.
• A SEO hosszabb távú, tartós eredményeket hoz, de időigényes.
• A SEA azonnali láthatóságot biztosít, de költségesebb.

A kettő együtt adja a legerősebb kombinációt. Egy jól felépített SEM stratégia organikus és fizetett módon is jelen van, mér, optimalizál és folyamatosan reagál a felhasználói keresésekre.

Most már tudjuk, hogy mit jelent a SEM ezért mindig figyeljünk erre!

Mi a duplikált jelentése?

A duplikált jelentése olyan szövegrészt vagy oldalt, tehát tartalmat jelent, ami ugyanabban vagy más weboldalban szó szerint, esetleg nagyon hasonló formában már létezik.

Ez lehet:

• Belső duplikáció: pl. ugyanaz a termékleírás több URL-en, kategóriaoldalakon
• Külső duplikáció: más weboldalakról átvett szöveg (pl. gyártói leírás, cikkek átvétele)

Miért gond a duplikáció?

A Google célja, hogy egyedi, hasznos tartalmat mutasson a felhasználóknak. Ha több oldal ugyanazt mondja, az algoritmus nem tudja, melyik a „fő forrás” és gyakran egyik sem kerül előtérbe.

Következmények:

• Az oldalak nem (vagy rossz helyen) jelennek meg a keresőben.
• A linkerő és látogatottság megoszlik.
• Bizalomvesztés a Google részéről.

Hogyan kerülheted el a duplikált tartalmat?

Ha tudjuk mi a duplikált jelentése, máris könnyebben elkerülhető.

1. Írjunk minden oldalra egyedi tartalmat!

• Még ha ugyanarra a termékre vagy témára írunk is, mindig más szövegkörnyezetben, más fókuszponttal tegyük.

2. Használjunk canonical tageket!

• Ha elkerülhetetlen a tartalomismétlődés (pl. termékváltozatok), jelezzük a Google-nek, melyik az „eredeti” URL.

3. Ne másoljunk más oldalakról!

• A gyártói leírás helyett, írjunk saját szöveget! Ez nemcsak SEO-, de vásárlóbarát is.

4. Figyeljünk az automatikusan generált oldalakra!

• A kategóriaoldalak, címkék, szűrők sokszor észrevétlenül duplikációt okoznak. Tartsuk ezeket kézben és noindexeljük, amit nem használunk!

5. Használjunk SEO-audit eszközöket!

• A Screaming Frog, SEMrush vagy Ahrefs még időben segít felderíteni a duplikációs problémákat.

SEM és duplikáció: együtt vagy ellenünk dolgoznak?

A SEM célja a láthatóság, míg a duplikált tartalom az egyik legnagyobb akadálya ennek. Egy jól menedzselt keresőmarketing kampány csak akkor hoz maximális eredményt, ha a tartalmi háttér is rendben van. Nincs értelme fizetett hirdetésekre költeni, ha a weboldal duplikációval küzd, hiszen a Google is, a felhasználók is az eredetiséget keresik.

Amennyiben hasonló problémákkal küzdünk és profikra bíznánk a megoldást, akkor a SEO101 örömmel vállalja az oldalunk rendbetételét, csak kérnünk kell!